一、服装行业发展概况

服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业；目前依然保持着较快增长，成交人数同比增长超过30%；服装存在非常明显的季末特征，每年的第一、四季度为销售旺季，第二、三季度为淡季。

二、行业成交品类分布情况

从品类来看，女装在2015年第三季度在服装行业占比最高，当之无愧成为淘宝平台的第一大类目。平台中男装规模约为女装的三分之一，内衣家居服品类规模约为男装的三分之一。

三、消费者—性别

消费者方面，服装行业总体男女比例约为一比三。女性消费者在服装行业掌握绝对的话语权，即使是在男装行业，女性依然贡献率四成的消费。

四、消费者—年龄

服装行业消费者近年来年轻化趋势显著，2015年第三季度末19—22岁消费者占比超过了五分之一，其中男装的年轻人占比最高，2015年三季度末占比达到整个男装行业消费者的四分之一。

五、消费者—网购深度

服装行业用户绝大多数为深度用户。2011—2015年，中度、深度消费者占比还在不断增长。分品类来看，深度用户比例最高的是内衣家居服类目，这主要是由于消费者对内衣的质量更为看重，相对其他服装而言，更习惯在线下挑选购买；相反，男装行业深度用户比例最低。

六、消费者—消费档次

进阶消费者在服装行业消费者中占比约八成，基础与高档消费者占比则是一增一减。女装行业中基础及高档消费者的占比在三个子行业中同时是最高的，即使是对于高档网购人群，淘宝女装线上市场依然对这一群体有吸引力。

七、消费者—城市线级

服装行业各级地区的消费者占比稳定，三、四线级消费者占比略有增加。相对应其他行业而言，三四线城市在服装行业的消费占比更高，其中男、女装的占比都超过了40%。

八、消费者—地域分布情况

服装行业用户主要分布在东南部沿海省份，而三四线地区市场的发展速度更快。